¿Si eres una pyme darías el paso para ser Gran Empresa? BFS16

Este segundo post del evento Barcelona Fashión Summit 16 es sobre la primera mesa redonda, que dio comienzo a las 10 con el tema “De Pyme a Gran Empresa: el paso adelante”, en la participaron Clemente Cebrián de El Ganso, Sergio Ros de Mustang, Borja Vazquez de Scalpers, Javier Rivera de Gocco y Eva Abans de EY.

Empezó el debate con la pregunta que lanzó Pilar Riaño ¿Es obligatorio crecer?

Sergio Ros y Clemente coincidían en la necesidad de crecimiento, hay que adaptarse y mejorar constantemente. Borja Vázquez apuntó que el consumidor es el que te segmenta y hay que competir por mejorar el producto y fijar un mejor precio.

Clemente Cebrián y Sergio Ros

La segunda pregunta fue: ¿ La estructura se hace conforme se crece o hay que prepararla?

Clemente indicó que el crecimiento rápido hay que dirigirlo y no quedarse atrás y conseguir un equilibrio entre el talento externo y el de la casa. Sergio Ros expuso que al principio no estas preparado para crecer, se van pasando etapas hasta llegar a la madurez y hay que controlar la demanda del mercado para no ir a remolque. Borja Vazquez considera que tener una estructura flexible ayuda en momentos críticos. Eva Abans dijo: “hay que tener claro los objetivos de crecimiento”.

Javier de Rivera

A la pregunta de si el “Riesgo a hacerse grande hace perder frescura”, Sergio y Clemente consideraban que al crecer no debe perderse el ADN de la empresa y si creces rápido es porque posiblemente hayas hecho algo bien.

¿Cuándo seas grande como Inditex, que no te gustaría perder?

Borja no querría perder su estado actual, porque al crecer ves que tu producto también tiene que crecer y madurar, lo que puede producir conflictos en el desarrollo del producto. Clemente mencionó que no le gustaría que las personas que trabajan allí pierdan la ilusión de pertenecer a la empresa.

Borja Vazquez

¿El Crecimiento es sólo cuestión de dinero?

En general coincidieron en la importancia de tener preparado para los nuevos contextos un proyecto y recursos, por este orden.

¿Qué tiene de bueno crecer sólo o acompañado?

Opinaron que al crecer sólo nadie te rebate tus ideas, tu tienes la autoridad. Al crecer acompañado tienes que escuchar otras opiniones que te hacen mejorar y que el camino sea más eficiente.

Eva hizo hincapié en pensarse la necesidad de incorporar socios, identificar que van a aportar, las responsabilidades de cada uno y en el caso de que no funcione como va a concluirse la sociedad.

Eva Abans

Se comparó con un noviazgo, primero conocerse, después te haces novio y por último te casas.
El primer post con las dos ponencias anteriores podéis leerlo en este enlace para quien no lo hay visto:  "Cómo, cuándo y donde crecer" fue el tema de Barcelona Fashion Summit 2016

"Cómo, cuándo y donde crecer" fue el tema de Barcelona Fashion Summit 2016

En este primer post sobre Barcelona Fashion Summit que organiza la revista Modaes, os hablare de las dos primeras ponencias. En cada edición ha ido creciendo, siendo la cuarta la celebrada el pasado 4 de febrero en el Palau de la Música, un marco incomparable para un evento de esta importancia y categoría. 

Cada año la temática varía, en 2013 se centró en La moda con el horizonte en 2020. En 2014 versó sobre el poder de la marca. El año pasado se habló del Entorno digital en la moda, tema clave en la era que estamos viviendo y en 2016 se ha debatido sobre Cómo, cuándo y dónde crecer. 

Se puede decir que cada día hay más pymes preparadas para dar el salto hacia la gran empresa y por ello se ha querido profundizar en la elección del mejor momento para invertir, que socios son lo más aconsejables y que canales escoger. 

Pilar Riaño con Christian de Angelis y el Conseller Jordi Baiget

La bienvenida la dio el conseller de Empresa y Conocimiento de la Generalitat Jordi Baiget que insistió en la necesidad de hacer uso de la imaginación para sobrevivir en momentos de crisis, desarrollando nuevas ideas que aporten valor y llamen la atención.

La primera ponencia fue desarrollada por Luis Bassat del grupo Ogilvy, especialista en publicidad que se centró en la importancia de la creatividad. Inició su charla quitándose la chaqueta y tirándola al público, para poner de manifiesto que este tipo de actitudes quedan grabadas en tu retina y en tu mente como actos creativos y originales y lo recordarás cada vez que pienses en BFS16. 

Puso el video de las olimpiadas de Barcelona y de la imagen que quiso dar al exterior, para que no fuera sólo flamenco, tapas, cerveza. Por ello se eligió la música de la película del Pequeño Emperador y cantantes españoles con proyección internacional como Alfredo Kraus, Placido Domingo, Jose Carreras y Montserrat Caballé que cantó junto a Fredy Mercury. 

También recalcó que sin riesgo no hay emoción. 

De creatividad y riesgo puso vídeos de deportistas, como Dick Fosbury, que innovó al saltar de manera diferente y superar a todos los demás. Sencillamente, lo hizo mejor siendo una persona normal, la diferencia es que aplicó su forma de saltar y lo convirtió en su norma. 

Explicó como hay empresas que hacen test para ver si funcionaran los colores o las prendas,. Así no están arriesgando ni innovando, van sobre seguro.

Otras hacen un trabajo a la hora de instaurar tendencias, buscando colores y prendas que hace tiempo que no se llevan y contactando con fabricantes a los que consiguen convencerlos de que esas prendas y colores serán los que se llevaran dentro de dos años. Si lo hacen bien efectivamente en ese plazo veremos todas las tiendas con prendas realizadas con esos tejidos y colores. Pero solo investigar e invertir mucho para saber que se llevará en el futuro no sirve de nada, hay que arriesgar y apostar por ideas nuevas y diferentes.

La siguiente ponencia “Cuando crecer: el momento de la inyección de capital” de Pedro López del grupo Palmira plantea en que momento debe crecerse, considerando que la moda es un negocio de personas, el equipo que forma la empresa debe identificarse con la filosofía de la marca y se debe plasmar en el producto. Explicó la forma de proceder de la compañía, como compran e invierten en empresas que lo necesitan, además de cuando se debe dar el salto a la internacionalización y has de posicionarte y diferenciarte en tu mercado local de manera que se traduzca en resultados. 

Es indispensable tener talento intercanal y conocer el modelo de mercado antes de dar el salto. El plan de crecimiento se basa en geografías y canales. Puso el ejemplo de Dr. Martens, quien sin hacer publicidad ha conseguido posicionarse porque grupos de música y actores empezaron a llevarlas y era lo más cool para ellos.

Lo importante es exceder las expectativas del consumidor con una clara diferenciación y para ello el contenido debe ser concreto y tener un precio imbatible y además hacer llegar al cliente final los valores de marca a través de una historia, storytelling, tocando la fibra de las personas para que sientan emociones y sensaciones.

Fotos cedidas por Modaes.

En el segundo post os contare sobre la mesa redonda que tuvo lugar antes del coffe break y que fue bastante interesante. ¡Hasta la próxima entrada!

Raquel Revuelta presentó a las 40 candidatas a Miss Word Sevilla 2015

El Hotel Renacimiento ha sido el lugar escogido para la celebración del Evento que tendrá lugar el próximo día 9 de Julio.

La empresaria Raquel Revuelta presentó en el Hotel Barceló Renacimiento, el pasado día 2 de julio, a las 40 candidatas que aspiran a conseguir el título Miss World Sevilla 2015, título que les servirá para representar a la capital andaluza en Miss World Spain 2015. Jóvenes de edades entre 15 y 24 años que han sido seleccionadas tras un exhaustivo casting celebrado en The Style Outlets, en Sevilla.

La Agencia Doble Erre y Viajes El Corte Inglés son los organizadores de la Gala Final que tendrá lugar el próximo 9 de julio de 2015 en el Hotel Barceló Renacimiento y contará con la presencia de los periodistas Marina Bernal y Valentín García, encargados de la presentación del Evento. Las entradas se pueden adquirir en el Hotel Barceló Renacimiento y La Teatral al precio de 10€.

La candidata que resulte ganadora recibirá como premio un Viaje de un fin de semana a Estambul, una estancia en uno de los complejos de Barceló Hoteles&Resorts de Andalucía, una cesta de productos de belleza cortesía de Perfumerías Aromas, un día de shopping en Sevilla The Style Outlets, una pieza exclusiva de Elena Joyeros, un tratamiento estético en el Centro Médico-Estético Hedonai, un shopping de la firma Tonalá, un tratamiento de Aire de Sevilla y un reloj de la marca Bultaco.

La Agencia Doble Erre desde 2013 se ha encargado de la delegación oficial de Miss World Spain en Sevilla. Dándole al certamen una visión totalmente renovada y diferenciada con respecto a los eventos celebrados hasta el momento: se ha querido transmitir más profesionalidad, más moda, más belleza y más espectacularidad. Involucrándose también en lo social creando proyectos comprometidos con los derechos humanos, la igualdad, la paz y la justicia. Sin olvidarse del objetivo principal: impulsar la carrera de estas nuevas modelos. De este certamen saldrá la representante española en la elección del concurso internacional Miss World. Nace un nuevo concepto de los certámenes de belleza que tienen como referente el que se celebra a nivel mundial y bajo el paraguas de una marca que afianza su presencia y crédito en España.

Como empresas patrocinadoras que apoyan la celebración de este evento están, Hotel Barceló Renacimiento, Perfumerías Aromas, Sevilla The Style Outlets, TCM Audiovisión, Cadena Dial y Hedonai. Junto a ellos, distinguidos colaboradores como Pilar Vera, Dublos, Paco Cerrato, Ana Torres, Manuel Odriozola, Bijou Brigitte, Tonalá, Cocada, Pilar Burgos, Sevilla Print, Lanzadera Estudio, Chema Soler Fotografía, Agencia WET, Rotulaciones Quintero, Elena Joyeros, Aire de Sevilla, Floristería Puerta Carmona, Federópticos, Agua de Sevilla, Escuela Superior de Maquillaje Cristina Rivero y Bultaco.

Fotos: Chema Soler